品牌策划营销，彰显酒鬼魅力

添加日期：2011年4月26日 阅读：1118

    2011年3月23日,在成都城市名人酒店举行的“资本影响力——第二届中国酒业高峰论坛暨年度颁奖盛典”大会上,酒鬼酒股份有限公司荣膺“2010年度中国酒业品牌影响力奖”。这不仅是行业内对于“酒鬼酒”品牌及其所蕴含的巨大品牌价值的积极肯定,同时也是对“酒鬼酒”市场份额不断扩大、资本凝聚力不断加强的充分认可。同时获得这一奖项的还有贵州茅台酒股份有限公司、中国食品工业(集团)公司等12家企业。作为特邀嘉宾,酒鬼酒股份有限公司副总经理郝刚还为获得“2010年度中国酒业渠道影响力奖”的部分经销商代表颁奖,其中有两位酒鬼酒经销商获此殊荣。
    此次大会因其规格高、涉及广、影响大而备受各界人士关注,总计有100多家酒企领导、40多家投资机构和200多家经销商代表参加了颁奖盛典,来自全国各地的行业精英们聚首一堂,共论“资本影响力”。中国酿酒工业协会理事长王延才在论坛上发布了主题为《资本影响酒业》的行业报告,着名经济学家、国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松发表了题为《资本影响未来》的主题演讲。郝总作为五位企业演讲嘉宾之一,也应邀在论坛上围绕“资本影响企业”发表了精彩的即席演讲。
    “给资本找一个家,这个世界才安宁。”郝总的演讲引起了在场企业家强烈的共鸣, “资本需要实业,实业更需要资本,当资本认真把实业做好的时候,才能开出绚丽的花朵。”给力的讲演贯穿全场,叫好声不绝于耳,掌声经久不息……
    无限河山俊,荣耀酒鬼人
    细数近年来酒鬼酒股份有限公司的发展历程和辉煌业绩,点点滴滴都为行业所瞩目,其优异的市场表现,也得到了业界内外的认同,“酒鬼酒”今天能够获此殊荣,亦是当之无愧!
    在2010年,酒鬼酒股份有限公司在“以质量为根本、以产品为重点、以销售为龙头、以管理为基础、以企业文化为动力、争创中国酒业**品牌”的经营思路下,经营业绩大幅度增长,创出了公司历**的*高纪录,成为湘西州重点骨干企业和第*纳税大户。尤为值得骄傲的是,2010年3月,酒鬼封坛年份酒获得第二届“中国酒业金爵奖”之“中国酒业潜力新品奖”,同年10月,在上海世博园国际信息发展网馆举行的“中国酒类优秀企业荣誉日”活动中,酒鬼酒荣获了联合国授予的“千年金奖”殊荣,成为中国酒业瞩目的焦点;11月,在“华樽杯”第二届中国酒类品牌价值评议活动中,“酒鬼”的品牌价值再创历史新高,同比提升了10亿元,与茅台、五粮液等同获“中华白酒十大全球代表性品牌”,同时公司被授予“中国白酒申请国家暨世界非物质文化遗产发起人”荣誉称号。这些骄人的成绩是对酒鬼酒全体员工价值创造的肯定,这其中离不开各级领导的关怀和支持,在酒鬼酒股份有限公司的发展历程中,各级领导始终关怀备至,一直对酒鬼酒寄予了很高的期望。在各级领导指示下,公司不断整合品牌、突出主打产品,整合各方力量、加大销售力度,准确进行市场定位、突出高端产品,加快企业发展速度、尽力做大做强。负担着领导殷切希望和鞭策的酒鬼酒公司,在市场博弈中更加精诚团结,2010年7月,酒鬼酒供销公司与湖南省骨干经销商共同出资成立了 “酒鬼酒湖南销售有限责任公司”,调整了长株潭市场渠道,整治了湖南市场市场秩序,改进了内参品牌销售模式,加强了内部组织和团队建设,完善了内部管理机制,提高了经销商的积极性,实现了酒鬼酒主力产品在湖南省商超和流通渠道的全品相陈列,厂商价值一体化的构建,进一步巩固了酒鬼酒在本土市场的基础性地位。在全省企业文化论坛大会上,公司荣获了“优秀成果奖”,在全省职工技术协会第五次代表大会上,公司职工技协被评为“先进集体”。在省、州等上级有关部门组织的“争优创先”活动中,公司的多名人员和集体被省总工会授予“湖南省劳动模范”、“五一先锋”、“湖南省工人先锋”等荣誉称号,实现了“不同岗位共荣誉”的公司文化。
    精耕细作,品牌制胜
    2010年1月,公司以“品酒鬼、看中国、相信品质的力量”为主题的品牌广告,正式在中央电视台《焦点访谈》提要后的第*时点精彩亮相,这是公司有史以来**以大气势、大视野、大品牌的姿态登陆央视媒体,标志着公司拉开复兴全国市场的序幕。随着公司的资源配置、广告宣传、资金投入进一步向主导、标杆品牌倾斜,向央视、湖南卫视等主流媒体投放,公司品牌形象亦随之得到了极大提升。
    酒鬼公司近年来一直以国家法律法规为准绳,进一步完善了企业治理制度;以加强内控制度建设为主线,进一步完善了内部控制制度;以加强人力资源管理为根本,进一步完善了薪酬考核体系;以加强预算管理为基础,进一步提高了财务管理效能。公司所创办的《天下酒鬼报》成为消费者、经销商、投资者、企业员工的情感纽带;公司酒文化陈列馆、张家界土家风情园“酒鬼酒文化体验馆”成为展示企业和品牌形象的窗口。同时,公司还开展了丰富多彩的文化体育活动,极大增强了企业的凝聚力。公司所取得的一系列辉煌业绩和荣誉,叫响了酒鬼酒的名号,在当今酒类市场的品牌争霸中,酒鬼酒必将以其独有的品牌魅力出奇制胜,独占鳌头。
    白酒“涨”声中,酒鬼知时节
    过去的一年,中国白酒市场在一片“涨”声中迎来了更新、更高的挑战和要求。作为中国白酒高端化先驱者之——“酒鬼酒”无疑是2011年非常值得期待的品牌。此次荣获“2010年度中国酒业品牌影响力奖”,是否预示着“酒鬼酒”将在2011年开始重拳出击,大力创造产品高端化的新局面?
    “涨”声背后,是“台上一分钟,台下十年功”,中国的酒类消费市场发展到今天,已经经历了各种各样的品牌秀和营销表演,正处于一种相对的“审美疲劳”状态。于是,在手段层出不穷的市场竞争中,对于品牌的理念创新与模式变革,便提出了更为专业的需求。产品结构设计、品牌理念推广、品牌文化传播、营销事件结合、渠道合理分布等,都是决定品牌价值的关键点。酒鬼酒如何在新一轮的品牌和市场竞争中制造亮点,无疑将成为2011年非常值得期待的话题。
    酒鬼酒,将会创造什么样的经典案例?神话是否会再一次出现?让我们翘首以待。
    炒黄金不如炒白酒,酒鬼酒剑指高端
    当今中国消费市场,一瓶年份酒的价格往往高于普通产品的几十乃至上百倍,这是白酒类投资的*大利润点。在拍卖市场上,白酒拍品不断创出天价,更将白酒投资的“热度”推升到了前所未有的高度——越来越多的普通投资者开始涉足白酒投资领域。名酒的声誉一般在历**就已经获得认可,这种知名度不但不会消失,而且会随着品牌的发展、市场的增长、时间的演进而历久陈香。酒鬼酒作为馥郁香型、高端名酒的代表,此种价值和品牌内涵对于藏家来说更是有着非同平常的意义。
    名酒收藏与炒卖在国际市场上已经屡见不鲜。拉菲作为一个国际性品牌和法国名庄酒的代表,其需求量已经超越了拉菲堡的实际供给能力,在一些新崛起的消费市场对其追捧中,拉菲葡萄酒的价格水涨船高, 1982年的拉菲,一箱酒的价格在拍卖会上可以被炒到5万美元到8万美元。作为集历史、文化以及消费市场认知为一体的物质和文明载体,中国知名白酒同样具备这样的发展条件。
    一方面,名酒品牌的年份酒、定制酒、纪念酒已经成为一种高于物质的资产,是产品收藏的重要元素;另一方面,在品牌价值不断攀升的基础上,名酒价格也正呈现“日新月异”之势,无论是在流通还是收藏环节,一些名酒品牌正在凸显值得去“炒”的核心竞争力。酒鬼酒作为中国白酒品牌高端化的先驱者之一,凭借良好的市场积累与发展积淀,必能厚积薄发,再度引领高端白酒新航向。
    醉后的笔墨:资本是一把双刃剑
    在郝总“资本影响企业”的演讲中,以酒鬼酒的成长历程为案例现身说法,从公司1956年建厂到上世纪80年代酒鬼、湘泉异军突起,从1997年“湘酒鬼”成功上市到后来因资本运作不当给公司带来损失,从公司前大股东刘虹抽逃资金到中糖集团倾注资本力挽狂澜,从四年前的营业额低值且巨额亏损到现在营业额、净利润巨幅增长……在铿锵有力而饱含激情的字句中,郝总用酒鬼酒的切身经历和极富个性色彩的语言阐述了这样一个道理:资本是一把双刃剑,运用得当,可以让实业走向强大;运用得不好,则会让实业遭受重创。
    资本创造品牌,品牌积累资本。酒鬼酒在经过深谋远虑之后,开始了面向全国市场的新布局。酒鬼酒展开了一套与科学发展观和消费市场相适应的全新思路,在中国白酒市场高端化的历史机遇下,酒鬼酒已经为自己列出了全盘而长远的发展计划。


        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-4-26 10:38:28

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